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网易在很多事情上似乎都“慢半拍”,或者按照网易CEO丁磊的说法,叫做“慢慢来”。当手游领域快速崛起的时候,慢半拍的网易没有着急进入,如今网易的两款手游《梦幻西游》手游版和《大话西游》手游版牢牢占据着iOS畅销榜前两位。如今“慢半拍”的网易影视正式对外公布,在2015年网易年度盛典上,为网易影视站台的全是娱乐业界数一数二的内容商:芒果娱乐、华策影视、慈文传媒以及新丽传媒。

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网易影业合作方合影

网易有足够的自主IP,做泛娱乐水到渠成

“网易一直都慢半拍,但如果我们手上只有一两个IP,我们不会去做网易影视这样的事情,正是因为我们手上有足够的自主的IP,而且每一个IP都是在内容的延展性上非常强的产品,我们才会开始做。”网易刘国男以网易影视副总经理的身份接受专访时,虽然把目前的情况称为“慢半拍”,但我们依然可以从中读到他希望表达的是“厚积薄发”。

所谓的慢半拍,是相对于腾讯以及阿里这些早早进入泛娱乐的巨头们,刘国男认为,从属于网易游戏市场渠道事业群的网易影视,与这些公司的影业不太一样,作为一个内容生产商,网易影视更立足于游戏。

在盛典现场,刘国男介绍了网易影视的三大计划:树计划、桥计划以及光计划。我们从中看到了网易做泛娱乐的野心和立足点。

“我们有这么多的产品,那么做泛娱乐是一种很自然的事情,是一种市场的需求。”刘国男说道,“以前我们打造IP,主要是从游戏端出发,而现在这个时代,我们更希望能够从泛娱乐的角度,从大众娱乐的视野中去打造IP。”

一切围绕着IP展开,树计划将网易自有的游戏IP,通过影视剧的形式继续扩展,桥计划深度参与到影视剧的制作中,而后将影视剧的IP改编程游戏,光计划则更像是一种完整的IP生态,从各个角度,包括游戏、影视、动漫、小说等等方面去打造。在刘国男看来,这是一种最理想化的IP计划。

刘国男在现场提出了“树”(游戏拍影视)、“桥”(影游联动)、“光”(携手作者创新IP)三大计划

那么拥有如此完整计划的网易影视,实际进展又是如何的?

首先是《天下3》的影视剧已经完成了立项,现在在筹备期,正在组建创作班底,从电视剧、网剧到电影三位一体。《天下3》的电视剧明年初会开机。《新大话西游2》也在筹备中,明年之内一定会开机上马,同样是三位一体的方式。

刘国男以《天下》系列为例,道出了最希望看到的,也是最理想化的一种联动方式:电视剧和电影的档期能够呼应在一起,并且跟天下IP下的手游有交叠,多屏联动起来,比如电视剧正热的时候,电影随后登场,天下IP下的一些子IP的产品也跟着出来。

作为网易影视的负责人刘国男看到了目前“影游联动”上的一些弊端和问题,并极力避免同样的问题:“有一些团队的做法是,电视剧快要播完了,急忙去做团队来做手游,整体的游戏是比较快餐式的。电影电视剧的制作周期非常长,游戏的制作周期也不短。即使是手游,好的手游制作周期也不断,有九个月到一年的时间。两个行业都是对于档期要求非常死,对于内容质量要求非常死。如果想要真正联动起来,一定要根源去做,影视和游戏从先期就开始做。”

“要做到真正的影游联动难度非常大,其中有很多因素在起作用。”刘国男表示,“如果你急着做游戏,急着把IP卖出,那么不好意思,网易不买。快餐式的游戏一个月就能做出来,但这会砸了我们的招牌。”

《新大话西游2》IP将携手华策推出影视剧

IP就像一个存钱罐

网易对于IP的重视和爱惜,从很早就开始表现出来。刘国男依然以“天下”系列为例,天下2刚上市的时候,众所周知的失败了,如果换一个游戏公司,一个游戏失败了,完全可以换个名字重新做,但网易却用了一年的时间换了很多游戏内的资源,重新来过,但名字还是叫天下。

再比如《镇魔曲》,花了大价钱来做CG,做IP,按照网易的说,这是一个存钱罐,网易正在往里面存钱,也许哪一天就能连本带利一起收回来。

而网易游戏旗下的王牌《梦幻西游》很早就开始了“存钱”了。其他一些IP,包括天谕,《倩女幽魂》、《大唐无双》都在做这样的事情,都已经排上号了,只是还没有到公布的时候。而桥计划方面,由于影视剧方面的因素,暂时还不方便公开,但已经稳步进行中。

按照刘国男的说法,从前主要是通过游戏来制造IP,现在有了网易影视这一平台,他希望网易影视也能够成为创造IP的一股力量。

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